| 4关于中小企业营销发展[de]思考 |
| [摘要] 我国中小企业[de]营销方法有待改进、营销创新动力不足、营销战略缺乏理性、营销人才相对不足,应该从营销文化、营销管理体系、营销发展战略、营销组织团队等四个方面提升中小企业[de]营销能力。 [关键词] 中小企业; 营销; 能力 随着经济全球化和科技[de]飞速发展,中小企业在我国国民经济发展过程中占据着越来越重要[de]地位,其发展状况对于维护社会稳定、促进各地经济发展等都具有重要[de]现实意义。本文试图从我 |
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| 4精准营销[de]体系及理论 |
| [摘要] 美国前邮政部长，美国百货商店之父，约翰•华纳梅克（John Wanamaker）感叹到：“我在广告上[de]投资有一半是无用[de]，但是问题是我不知道是哪一半”。菲利普˙科特勒先生也提到：“促销费用[de]大部分都打了水漂，仅有1/10[de]促销活动能得到高于5%[de]响应率，而这个可怜[de]数字还在逐年递减”。这是专家对当今市场营销体系及理论缺陷[de]高度概括，那么在现代信息技术条件新 |
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| 4客户关系管理在旅游营销管理中[de]价值分析 |
| [摘 要] 网络营销时代[de]到来为旅游企业客户关系管理提供了便利条件。运用客户关系管理可以改变我国旅行社小、散、弱[de] 特点,能真正把旅游市场进行有层次[de]细分,具有全员营销[de]功能。 [关键词] 客户关系管理;旅游网络营销;价值分析 在以数码知识和网络技术为基础,以创新为核心,以全球化和信息化为特征[de]新经济条件下,旅游企业[de]经营进一步打破了地域限制,竞争日趋激烈,预计到2008年,网络营销将代替传 |
| 郭英 花金… |
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| 4基于顾客[de]营销渠道模式战略性整合 |
| [摘 要] 营销渠道整合是企业提高营销效率[de]关键问题。本文从企业[de]顾客角度出发,提出营销渠道[de]整合可以从整合营销 传播、整合组织结构、整合顾客体验三条思路中进行选择;为了有效整合营销渠道,必须从战略层次而非战术层次上 来考虑,以实现企业和渠道成员之间[de]资源联接、利益共享和能力扩充;通过渠道[de]有效整合,可形成所有权型、管理 型、契约型三种整合市场营销渠道[de]基本模式。 [关键词] 营销渠道;顾客; |
| 范小军 |
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| 4国际营销中[de]广告翻译 |
| [摘 要] 全球化趋势使国际营销活动日渐频繁,国际广告协助各国商品在全球[de]推广,这对广告[de]翻译提出了极大[de]挑战。而 国际广告[de]灵魂是文化。本文从国际广告文化[de]角度探讨了国际商标[de]翻译问题。 [关键词] 价值观;跨文化;文化差异;广告翻译 一、引言 随着全球经济一体化趋势[de]日益显著,国际营销活动日渐频繁。为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己[de]产品,其中一个重要[de]促销手段就是利用广告将本国 |
| 汪清囡 |
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| 4文化因素与商业广告定位及创意[de]关系研究 |
| [摘 要] 跨文化广告是跨国界、跨文化[de]商品营销[de]宣传形式。不同国家、不同民族、不同文化群体有着不同[de]传统文化、价值 观念、消费观念等。广告[de]定位、创意是广告成败[de]关键。文化因素在其中扮演了重要角色。 [关键词] 文化因素;广告;定位;创意 一、广告定位与文化因素 美国广告学者艾·里斯等在《广告攻心战略——品牌定位》中指出:“定位并不是要你对产品做什么事,定位是你对潜在[de]顾客心智所下[de]功夫 |
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| 4品牌传播视觉意象解读 |
| [摘 要] “品牌形象”最直接[de]定义是消费者对品牌具有[de]联想,当消费者听到一个公司[de]名字时所作[de]联想就是品牌形象。 品牌形象具有功能[de]、符号意义[de]要素,它们在消费者心智与记忆中会形成一个总体[de]集合或网络,不同[de]设计风格 可以形成软硬不同[de]品牌形象:硬性[de]联想与实质[de]感受、功能属性[de]认知有关,如速度、价位、可操作性等;软性[de] 联想与情绪直接相关,如兴奋、趣味、信赖等。这种心理层面[de]集合或网络可称之为 |
| 陈永维 |
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| 4体验式营销在我国ERP企业营销中[de]应用研究 |
| [摘 要] 进入体验经济时代,传统式营销将逐渐被体验式营销所代替。本文分析我国当前ERP企业营销模式[de]现状,通过引 入体验营销[de]概念,提出我国ERP企业从感官、情感、思考、行动、关联五个方面设计与实施体验营销策略。 [关键词]ERP;体验经济;体验营销;企业营销 21世纪,人类走过产品经济、服务经济时代,进入了体验经济时代,体验营销应运而生。美国哥伦比亚大学商学院教授施密特(1999)率先提 |
| 庞继红 刘… |
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