电信产业[de]下一代网络是一个高度融合[de]网络,随着科学技术[de]不断发展,用户需求日趋多元化,在众多推动力[de]作用下,传统电信价值链同互联网、广电网价值链一道会逐渐被打破,通过重组、融合,形成新[de]价值网络。
在价值网络中,围绕着客户个性化、多样化[de]需求,设备供应商、系统集成商、运营商、终端制造商、内容及服务提供商、虚拟运营商等各方密切合作共同实现为客户增加价值[de]各类业务。价值网络使得电信产业价值链[de]形成和资源[de]整合过程中发生[de]一些不尽如人意[de]问题如资费水平偏高、服务内容欠丰富、服务质量有待提高等问题得以进一步解决。随着网络信息化市场[de]不断完善和发展,价值网络[de]外延不断延伸和扩大,价值网络内部也趋于复杂化,各个环节中间,也有了更多[de]层次,其内部各组成部分在相互促进[de]同时,也会相互影响和相互制约。
价值网络[de]出现使得其经济规则具有自己丰富[de]内涵,下面将从网络体系、商业模式、用户利益三方面进行阐述其相应[de]经济规则。
价值网络体系下[de]经济规则
1.互联互通规则
下一代网络是基于分组[de]网络,所有[de]业务网应该构架在分组网上,不仅不同运营商之间[de]NGN需要互联互通,而且随着增值电信业务[de]兴起和社会信息化进程[de]加快,进一步吸引了更多[de]其他产业加入价值网络,例如政府、银行、医疗机构、学校等参与[de]跨产业[de]联合服务业务,包括电子政务、电子银行、远程医疗、远程教育等,形成了价值网中[de]异业[de]互联互通。这就需要从技术层、网络层、业务层和产业层[de]融合达到互联互通。政府[de]管制重心也相应从企业到用户管制转移到企业与企业之间[de]互联互通管制,有统一管理转变到分类管理,有集中管理转移到分级管理。
2.网络外部性规则
下一代网络是一个高度融合[de]网络,众多产业和企业加入使得价值网具有更强大[de]网络价值,同时会吸引更多[de]产业和企业融合进来,它[de]网络价值会随成员[de]加入呈指数增长,显现出正[de]网络外部性,对于实现全社会服务成本降低起到积极[de]促进作用。由于节约了成本,为价值网络中[de]产业和企业增加了巨大[de]经济效益,对于广大消费者也同样获得了经济实惠[de]全方位服务,体验到网络融合[de]经济价值。这一点如同相对论中提到[de]"黑洞"原理,物质吸纳[de]更多,吸引力将更强。在这里价值创造吸入[de]更多,也具有更强[de]吸引其它价值创造[de]能力。
3.非线性增长规则
由于众多产业和企业融入在价值网络中,各产业和企业不断发展变化,在价值创造过程中地位也不断变化,因而使价值网络始终处于动态变化之中,刚刚兴起[de]产业具有着旺盛[de]生命力,他们中[de]一些企业佼佼者在未来[de]时间里不会是线性增长,而会抓住机遇,利用价值网络[de]丰富大环境突飞猛进以爆炸[de]速度增长。他们创造巨大[de]价值,提升自己在网络中[de]等级,为更好[de]扩张谋求自身所需[de]网络中[de]主体地位。如同现在[de]微软公司,在前10年间[de]赢利是微不足道[de],然而在最近[de]十几年[de]发展中,他们爆炸了!以前所未有[de]惊人速度增长为世界巨型企业,为世界创造了何等[de]价值!
4.拓扑动力中[de]传递性规则
在价值网络拓扑结构中[de]一些优秀企业一旦创造了一项划时代[de]新技术或卓越非凡[de]新商业模式,会作为一个网络基点向全网络范围迅速扩散传递,在拓扑弱混合性结构中传递速度弱,而在拓扑强混合性结构扩散速度强。很快让更多[de]企业和产业获得使用,从而产生巨大[de]社会价值效应。其传递[de]动力势头取决于这种先进技术或成功商业模式[de]驱动力,当然,它也会在传递过程中,被其它更多企业复制、改进和创新发展,产生更大[de]不可预料[de]社会价值效应。这如同微生物传播一样不断产生衍生和变异而发生难以预料[de]结果,但扩散传递速度方面,价值网络中[de]新技术和商业模式远不及微生物传播那样快,因为自然[de]网络环境是远比价值网络环境宽广、协调、完善得多[de]。
5.增强[de]反馈环路规则
不断增强[de]反馈环路对于价值网络中[de]企业会产生良性循环,有"滚雪球"[de]效应。价值网络中[de]成功企业在价值创造过程中不断投入和发展,获得巨大[de]价值效应,会使企业获得丰厚回报,这样又促使企业更加具有前进发展[de]动力。同时巨大[de]价值效应会吸收更多[de]企业加入联盟,创造着更加强大[de]爆炸性[de]价值,使企业获得更大[de]回报作为反馈。像"滚雪球"一样壮大,这样一个增强[de]环路里,企业只要简单地不断努力付出,就会获得不断增长[de]回报,促进企业良性循环。价值网络得到充分[de]融合发展并增强和扩张。这如同财富聚集[de]马太效应,富者愈富,愈容易聚集更多[de]财富。
6."混沌"状态下[de]新生规则
健全[de]价值网络必须是开放[de],是居于"混沌"和"有序"之间[de]"混序"组织。否则,它将会按熵增原理逐步衰退为稳定状态,成为"死"结构。传统企业价值创造过程中有严格[de]等级观念,机械[de]规章制度以及无所不在[de]控制,从根本上扼杀了创造性和积极性,使企业难以毁灭腐朽[de]事物,重新创造新生事物。混序组织会让企业由衷地为其中[de]希望、愿景、价值、意义而共同致力追求。这样[de]组织将诱发与激励企业[de]积极性和建设性,它们才会有不断进取[de]活力。为了获得"混沌状态"下[de]企业新生来构造完美[de]价值网络,首先要求权力与功能必须最大程度[de]下放。任何价值网[de]链路上,如果能被多个企业所分担,就不可集中于一个企业;任何权力,如果能由自由竞争[de]企业所行使,就不可控制在垄断[de]企业。第二,要求自我组织。无论出于何种原因,任何企业都有权在任何时候,以任何规模进行自我组织管理,并且拥有不可侵犯[de]权利。第三,要求管理必须分散。任何企业或产业,或彼此间[de]联盟,尤其是管制者,不得控制或支配任何层次[de]任何决定或结论。第四,要求将竞争与合作完美[de]结合起来。组织[de]每个部分都能够以独特[de]方式不受约束地自由竞争,但又要彼此联系,以了解其他成员[de]需求,并在需要时作为整体不可分割[de]部分来彼此合作。第五,要求具有无比[de]延伸性和极度[de]持久性。在保持根本目标,组织性质以及具体准则不变前提下,能够从形式和功能上不断进行自我调整,企业[de]才智与精神得到充分发挥。最后,全部企业成员和谐而公平地分享价值网络组织[de]所有权。任何关联方都有权参与经营与管理, 并享有所有权。
商业模式下[de]经济规则
1."慷慨[de]免费消费"商业规则
由于下一代网络[de]高度融合,使信息服务产品更加易于传播,尤其是互联网上[de]信息服务产品,更加容易复制和传播。虽然开发成本巨大,但复制几乎是零边际成本[de],而消费者获得[de]使用价值是一样[de],这一点不同于其他制造行业。因此,"慷慨[de]免费消费"[de]商业模式在价值网络中应运而生。企业首先是慷慨地免费释放优良性能[de]"种子"产品给消费者消费。"种子"产品在网络中被消费者不断自我复制后产生更多[de]价值,被更多[de]消费者免费使用。当产品复制变成可以自我实现时,就进入了良性循环,产品数量会不断扩大,进而使广大消费者都免费使用。当这种"种子"产品变成消费者生活中不可或缺[de]产品时,企业就会销售相应[de]辅助产品或升级"种子"产品来获得巨大收益,而此时,消费者已经认同了产品,自然会成为企业[de]客户。如微软公司[de]Windows系统、Office工具在刚开始时就是采用这种商业模式运作而获得了巨大[de]成功。 [1] [2] 下一页 |