2.巅峰时期[de]"转型"规则
价值网络中[de]一些优秀企业在价值创造过程中会发展到自身[de]巅峰状态,这时如能及时放弃目前[de]顶峰状态,进行战略转移,寻求新[de]经济增长点,那么就会使企业系统始终具有强劲[de]动力前进。由于达到顶点位置[de]企业自身运作已经非常成功,继续发展下去会存在很大[de]发展惯性,自然生态[de]发展规律是盛极必衰,而且新生事物[de]产生与原有事物[de]消亡对于我们都是来得很突然[de],难以预料和控制。企业一旦衰败,加上企业原来模式[de]发展惯性很大,调头发展其它业务已经很难获得成功,大势已去,企业[de]崩溃似乎在一夜之间就发生了。这一点像股市,当股市酝踉上涨到自身[de]顶峰时,激发广大股民[de]狂热购买热情,他们互相奔走相告踊跃购买时,股市[de]崩塌就很快来临了。
3.经营上[de]"换位"规则
网络[de]全球互联性使得所有[de]经营活动将可能进入下一代网络系统,价值网络为所有[de]经营活动提供服务价值。原本互不相关[de]经营活动却通过网络[de]平台联系在了一起。传统[de]经营方式与现代[de]经营方式联系在一起,社会发展[de]变迁引起了经营上[de]变迁换位。价值网络实现这种换位经营方式,为各企业[de]发展创造价值,因而网络赢得了巨大[de]商业价值。所有[de]成功企业都把网络上[de]经营活动视为今后发展[de]重中之重,全球[de]企业经营方式[de]转换会使得企业在新[de]经营环境中产生新[de]竞争与合作,运作成功与否将关系到企业[de]发展前途。所以,价值网络将联结着所有在网企业[de]经营价值。
4.寻求"良机"规则
我们试图解决价值网络发展中[de]问题,但最大[de]瓶径不是在解决问题方案中选出最优方案,而是缺乏寻找良好机会[de]想像力。财富[de]源泉是在不完美地创新过程中产生,而不是在完美地优化现有[de]生产过程中产生。价值网络[de]理想境界是达到对未知价值机会[de]最敏锐眼光和最敏捷[de]把握能力。为了对未知[de]驾御全心投入,则不可避免地要放弃已经很了解[de]非常成功[de]事业[de]优化工作,从而使价值网络前瞻性地发展。网络[de]新价值从发现、发展、成熟、最后消亡[de]生态循环已经比以往任何时候都来得更快和更猛烈。
用户利益下[de]经济规则
1."消费者净剩余"增长规则
下一代网络[de]市场逐步从卖方市场过渡到买方市场,需要以客户为中心出发来运营企业,价值网络中[de]企业要将自己[de]业务向多样化和个性化方向发展,满足不同[de]细分市场。这样才会更多地赢得消费者,提高企业竞争力。针对用户对信息服务产品越来越高[de]要求和越来越低[de]产品价格期望,用专业语言来说就是消费者对于消费者净剩余升值期望越来越高,下一代网络[de]融合使众多[de]产业内企业协同发展,将推出集中[de]全业务服务,降低了全业务[de]服务成本,实现了消费者净剩余升值,满足消费者[de]消费心理期望。这就推动了价值网络实现消费者利益最大化[de]目标。
2.培育"诚信"网络规则
由于下一代网络[de]融和使得网络范围更加巨大,网络里没有清晰[de]中心,也没有明显[de]边界。价值网络[de]管制变得非常复杂,对于其中出现[de]问题不能听之任之,如"信息陷阱"等问题侵害了广大消费者[de]利益。服务提供商没有履行好自己[de]职责,也损害了其自身[de]形象。这些问题都会造成网络[de]诚信度降低,损害了价值网络[de]价值效用。网络[de]管制[de]目的是培育出忠诚讲信誉服务到位[de]网络,这样将使消费者使用网络时感到安全和舒心,成为网络[de]忠实客户。价值网络是一个增值网络,每个环节[de]最终目的都是为最终消费者提供更多价值。因此,损害消费者利益[de]环节一定不能存在,卓有成效[de]管制将控制价值网络[de]"诚信"发展。
下一代网络[de]融合产生了新[de]价值网络体系,自然就具有了自身[de]经济运行规则。为了价值网络[de]可持续发展,研究其经济规则对网络发展是有积极促进作用,否则,忽略它和不遵守都会给网络[de]健康发展带来不利影响。因此,完善和发展价值网络[de]经济规则对下一代网络融合是具有十分重要[de]现实经济指导意义。
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