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拿什么应对文化经济时代
 [内容提要] 当爱好成为文化经济时代的市场动力,思想成为文化产业的资源,梦想成为文化产品的内容,预示着文化经济时代的到来。日本、韩国的文化自觉和自省开辟了经济发展的新能源,使资源小国以跃成为文化大国。美国的文化“无为”国策,成就了山姆大叔文化巨无霸。五千年尘封的中华文化能否赶上文化经济的快车,取决于中华文化能否走下圣坛增强其市场能力。

 

[关键词]文化经济 文化产业 文化生产力

 

——人们尊重劳动,是因为人民群众是社会生产力的主体,是物质财富的创造者,是社会进步的动力和源泉。

 

——人们崇尚科学、尊重知识、敬仰人才,是因为科学技术是生产力,是人类未来发展的根本推动力。

 

如果有一天,你突然感觉固守的价值观不起作用了,例如,脚踏实地工作不如好高骛远、游戏人生;实事求是精神不如奇思异想、痴人说梦;感情专一生活不如虚拟世界、网上传情;任劳任怨不如游山玩水、吃茶听戏;走进大都市不如进入历史遗迹、梦幻传说之仙境;建设家园不如返璞归真、回归自然等等。

 

如果有一天,你突然发现原来被人们视为不务正业的、令人耻笑的行为竟然变成了活力无穷的新兴文化产业链条;原来被认为是奇谈怪论的话语竟然变成文化经济可再生的资源和持续发展的力量;原来被认为是堕落的、令人唾弃的生活方式竟然成为巨大的文化市场需求和文化产品的消费市场;原来被认为是不登大雅之堂的、下九流的行当竟然成为文人雅士所追求的、令人羡慕的职业。

 

当爱好成为文化经济时代的市场动力,思想成为文化产业的资源,梦想成为文化产品的内容。

 

当不断满足人类自身的精神需求,成为了人类社会发展取之不竭、用之不尽的源泉,成为人类自身发展的目标时。

 

我们拿什么应对突如其来的文化经济时代!

 

一、日本人从人脑中提炼出可再生的、循环利用的资源

 

日本是一个资源十分匮乏的国家,但是日本却充分利用世界资源,建立起一流的钢铁和制造业,创造出震惊世界的经济奇迹。日本是一个文化资源相对薄弱的国家,但日本人要创造新文化,引导和满足世界文化市场需求,创造出震惊世界的文化经济强国。

 

20世纪 70年代,日本优先发展(重化)基础工业的道路走到了一个十字路口,经济出现了持续萧条。基础工业还会不会出现复苏的奇迹?日本学者日下公人在《新文化产业论》中指出:基础工业复苏的奇迹不会再出现。日本的产业结构应转向以最终(消费)需要产业为主。这种产业结构重心的转移是各国经济发展的必由之路。文化产业是最终需要产业中最有前途的产业之一。没有科学技术,要学习别人科学技术;没有资源,要利用他国的资源。现在,日本人要利用文化资源或创造新文化,从人的大脑中寻找资源,开辟市场,用人文精神去创造经济奇迹。这到底是日本学者日下公人奇思异想是理性的构思呢,还是痴人说梦?

据说明治维新和东亚圣战都是这个弹丸小国的狂热学者异想天开的结果,当学者与民众共鸣,撩起了当局者强盛和扩张的欲火时,狂想与武士精神的迸发,似乎点燃了大和民族的兴盛和崩溃之火。日本的学者就是敢这样“狂想”。日本前首相竹下登把日本学者的《新文化产业论》作为立国法宝。据此提出以发展“最终需要产业”为主,要把日本建成“文化经济国家”。按照日下公人的理论构思,日本无须再为资源贫乏而发动战争,而只需凭藉无限的思想资源,经过工业化的过程,将离奇的故事裹卷着大和民族的价值观,凝结为各种“大和”牌文化产品,经过市场化的手段将大和民族的智慧和价值理念,传递到世界的每一个角落,掏空你的腰包,俘获你的大脑,实现靠武力,倾其国力而没有实现的梦想。美国学者路易斯评价道:“日本的经济思想将使世界发生另一次变革。

 

日本人的思想是浪漫自由的,但做事十分认真。为促进文化产业发展,首先,日本制定健全的法律、法规,其中最具代表性的法律是1970年5月6日颁布的《著作权法》,把发展文化产业纳入法治轨道。其次,日本于1995年确立了在21世纪的文化立国方略,把发展文化经济作为国家战略;第三,把法律法规与政策相互配套。根据文化产业发展的新形势,日本又制订了多部新的法律,如《IT基本法》、《知识产权基本法》、《文化艺术振兴基本法》、《著作权中介业务法》等。可操作性强是日本文化产业法律法规的特点。新的法律颁布后,往往还有更为具体的措施相配套。比如,同《文化艺术振兴基本法》相配套的就有《关于文化艺术振兴的基本方针》,同《知识产权基本法》相配套的是《知识产权战略大纲》。第四,制定阶段性文化强国目标。2001年全力打造知识产权立国战略,明确提出10年内把日本建成世界第一知识产权国;今年8月,日本经产省与文部省联手促成建立了民间的“内容产品海外流通促进机构”,并拨专款支持该机构在海外市场开展文化贸易与维权活动。2003年又制定了观光立国战略,今年10月1日更名为《著作权管理法》。

 

今年,日本文化事业预算约为985亿日元,占日本整个财政年度的0.12%;而同年文化产业的市场规模达84万亿日元,约占其国内生产总值的16.5%。日本动画片过去总被嘲笑为一种新奇文化,在西方只能吸引儿童和卡通迷。但最近几年,据日本经济产业省统计,漫画周刊年发行7亿册,漫画月刊每年发行5亿册,今年日本动画片仅在美国的销售额达43.6亿美元,是美国进口的日本钢铁产品价值的3倍多。日本国民对漫画的狂热,导致漫画成为巨大的文化产业。日本人把满足你的眼球,调节你的耳膜,改善你的感官作为日本经济的增长点,作为21世纪日本经济的支柱产业的战略选择,不仅改变年了日本,也改变世界。

 

二、韩国人制造了“韩流”感 ,中国人患了“哈韩”症              

 

韩国第一部完整卡通电影诞生于1987年,而10年前,中国的《大闹天宫》、《哪吒闹海》已风靡全球,当中国出现了一大批动漫形象和动漫大师的时候,韩国还不知卡通电影是怎么回事?

 

1998年,亚洲金融风暴后,韩国经济遭受重创,韩国人感觉到日本文化产业的兴起以及大和文化的威胁,果断提出了“文化立国”的方针,将文化创新作为经济突围的突破口,将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业,立誓把把韩国建设成为21世纪文化大国、知识经济强国。韩国人异想天开的嗜好并不比日本人差,他们认为日本人能做到的,韩国人会做得更好。由于国内资源和市场规模有限,韩国把文化产业瞄准国际大市场,把以中国、日本为重点的东亚地区作为登陆世界的台阶,利用国内市场收回制作成本,通过海外市场赢利。大凡世界强国之所以成为强国,首先要有充分的想象天赋,有大胆的决策能力,又敢于利用世界各类资源,把世界作为自己产品的营销市场。只有瞄准世界各国人民的口袋,小国方能变为大国,弱国才能变为强国,经济奇迹就是这样创造出来的。

 

嫉恶如仇和善于幻想是韩国人永葆锐气与童贞的民族天性。日本对韩国的政治殖民和经济盘剥,使韩国人在自己家门前永远竖起警戒碑柱。当日本兴起文化扩张,实施“文化立国”战略时,韩国政府和民众对日本的新文化殖民警惕有加,为防止大和文化侵消大韩民族的文化根韵,在民众的积极支持和直接参与下,韩国政府大胆决定进行产业的战略性调整,并由政府出资,通过建立文化振兴院来扶持其文化产业的发展。韩国以影视为突破口,创造出以流氓兔、布高娃娃等为代表的“韩流”持续不断地冲击着中国文化市场,撞击、敲打和俘获着亿万颗稚气和童真。几乎在每个晚上,许多中国家庭的老人和青年,按时坐在电视机前,全家一起欣赏着离自己越来越远的、充满悲欢离合的人间情趣,韩国影星的爱好、情感甚至于风流韵事,也越来越牵动着亿万中国“韩丝”的心。 韩国卡通、在线游戏、电视剧、电影等在欢快的气氛中,带走了中国的银子,传播着大韩民族的价值观念,抢走了日本文化产业在中国的地盘,大部分“哈日”族因国家关系,因文化的同质性逐渐转向“哈韩”。日本和韩国的文化扩张的首选地一般都设在母体文化的中国,文化的同根性是亿万厌倦政治教化,远离人性文化的中国人倍感亲切,中国人一方面感叹中国文化对日韩的影响,另一方面也为中国文化根韵不再而悲戚不止。于是,日韩文化返祖和文化省亲活动,活跃了中国文化市场,成就了日韩文化产业。

 

今年,韩国人创造的“韩流”感,在不到3年时间内,其文化产品已经占世界市场上占到3.5%,成为第五大文化产业强国。动漫业不仅带领着韩国经济走出了经济衰退的泥沼,而且已跃居世界第三,仅次于美、日。面对美日韩三国文化从不同角度对中国进行的和风化雨式的吹拂,中国人沉醉于韩国人烹饪的文化大餐之中,无意间,昏睡的中国人竟然成为各国倾销文化、培植人气、文化交融市场。中国的文人志士和大众一样正在喜气洋洋的迎来新时代:在一个中国人家里,有美国的电脑、日本电视机、德国电话、意大利冰箱、韩国的空调、芬兰的手机等家电设备;有西装、T恤、牛仔裤等当家服装;有喝可乐、吃肯德基、尝烧烤、啃牛排、品咖啡的饮食习惯;有看美国大片、听外国流行歌曲、欣赏交响音乐会和芭蕾舞及拳击争霸赛或职业篮球赛嗜好。在一个国际化的文化空间,中国人的思想终于“自由”了,不仅对各类文化进行完全自主的评价与选择、讥讽与唾弃、谩骂与驱赶,还认真总结日韩文化起飞的经验和不足。

 

韩国文化产业发展的经验,概括起来主要有五个方面:一是政府与民众同心,提出并实施“文化立国”的方针战略。二是克服政府的随意和盲目,把发展文化产业纳入法治轨道。政府于1999年制定了《文化产业振兴基本法》。为适应数字化信息时代文化产业发展的需要,近两年陆续对《影像振兴基本法》、《著作权法》、《电影振兴法》、《演出法》、《广播法》、《唱片录像带暨游戏制品法》等做了部分或全面修订。三是把制裁发展文化产业上升为政府的法定职能,建立完善的文化管理机制。韩国从中央到地方,设立“文化产业振兴院”和“文化产业振兴局”,落实各项政策措施;四是用现代市场理念,建立多层次资金扶持体系,有目的、有重点地实施资金支持,促进多种文化产业投资组合,在经费上确保文化产业持续、集聚和跨越式发展。

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