鲁剧:风风火火闯天下



  富有强烈时代感、浓郁地方性、醇厚民族性的题材,把主旋律的厚重和大众艺术的通俗有机地结合起来,通过塑造个性鲜明的典型人物,产生强烈的艺术感染力_形成了独具特色的“鲁剧”艺术魅力。

  如果说今天最具影响力的文化产业,非影视剧莫属。一部部蕴含着文化和艺术的影视作品,让观众在视觉与思想的感受中享受文化的魅力。

    影视剧创作的地位和品牌决定着山东在全 国文化格局中所占有的地位。以《闯关东》、《南下》、《沂蒙》、《北方有佳人》、《上学路上》、《沂蒙六姐妹》、《寻找微尘》为代表的批“鲁剧”,在中国影视业界具有举足轻重的作用,以思想深刻、艺术精湛、制作精良受到专家和观众的普遍好评。

  “鲁剧”的力量

  市场化给了山东影视剧创作一个茁壮成长的土壤。用市场手段来化解市场风险,扩大融资渠道,采用合作拍摄、合资拍摄的手段,用参股运营、利润分成的方式,吸引投资伙伴,实现优势互补,强强联合。这一做法表面上看利润减少了,但实际上在很大程度上规避了市场风险,不至于因为一部投资不当的大制作而遭受重大损失。

    市场的竞争是人才的竞争。目前,山东拥有全国知名导演、编剧、摄像、制片人、服装、舞美等专业人才数十名,以及大批省级优秀专业人才,形成了相对稳定和强势的影视剧制作团队。

    完善流动用人机制,把全国优秀的创作人才纳入山东影视剧创作的人才库中,根据作品题材类型有针对性、有选择性地为我所用,以此提升山东影视剧目的品格和品质。如《闯关东》编剧高满堂、孙建业,《誓言无声》编剧钱滨、易丹,《沂蒙》导演管虎。《沂蒙六姐妹》编剧思芜等,为山东影视作品的创作生产贡献了他们的聪明才智。

    在山东影视界,一种更新的人才机制 一股权激励机制正在探索中。股权激励机制是种有效的人才激励机制,能将员工利益与集团整体利益紧密捆绑在起,使人才的价值真正与才能、责任、贡献、敬业精神和风险承诺结合起来,更加有效调动创业积极性。

  

    “鲁剧”的价值

  对一部影视剧好坏的评价,内容总是第一位的。内容作为影视产业的核心资源,具有稀缺和不确定性的特点,构成所谓的内容瓶颈。解决这问题最为有效的办法,就是通过集中发行渠道以有效地运用内容资源,从而实现信息利用的增值、内容的多次利用和销售,在不同的媒体之间产生“协同效应”。山东发行动画片《孔子》就是运用“协同效应”,实现以这个品牌为核心的知识产权产业链和市场价值链的开发,形成一连串利润增长点《孔子》在央视一套首播的同时,《孔子》系列丛书也由青岛出版社推出,全国20多家书城同时摆放《孔子》光盘及丛书专架,并配备播放器,台湾、香港等地的多家出版社慕名前来购货……由此,一个主题内容为山东多家媒体带来可观的利润,充分体现了品牌的作用,是成功的典范。

    除顺沿知识产权产业链和市场价值链开发其明显市场价值外,山东在影视剧制作上还设法延伸开发其隐藏的市场价值和品牌价值,创造全新的盈利增长点。随着电视剧《闯关东》在全国的热播,作为拍摄地的锦河农场以此为契机,合作开发《闯关东》影视文化基地,将关东文化与垦荒文化、军旅文化、知青文化相结合,并成功举办“闯关东、游锦河”旅游产品推介会。至于作品本身所展示的山东人的良好形象,所体现的“闯关东”的精神价值,借助这部电视剧得以发扬光大,影响深远。

  “鲁剧”的品牌

  品牌是文化重塑与创新的重要内容,利用品牌来迅速凝聚人心、融合文化,不失为明智之举。著名营销学家劳瑞·莱特指出:“未来的营销是品牌互争长短的竞争,惟拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌。”品牌代表了影视产品的质量、性能、满足观众的程度以及市场定位、文化内涵等,是影视作品质量和公司信誉的重要标志,也是最具代表性的无形资产之一,日益成为影视作品市场竞争力的综合表现。

    山东在影视剧创作生产过程中,把塑造品牌作为运作的核心之一,追求卓越品质,抓重大题材,抓富有强烈时代感、浓郁地方性、醇厚民族性的题材,把主旋律的厚重和大众艺术的通俗有机地结合起来,通过塑造个性鲜明的典型人物,产生强烈的艺术感染力,给观众以美好的艺术享受和熏陶,做到既喜司乐见,又寓意深刻,形成独具特色的“鲁剧”艺术魅力。《闯关东》、《大染坊》、《沂蒙》、《沂蒙 六姐妹》、《小胡同大尊严》等为代表的影视作品不仅受到广大观众的喜爱和电视媒体的欢迎,也都取得了较好的经济效益。电视剧《闯关东》荣获第二十四届中国电视“金鹰”最佳长篇电视剧奖,创下央视一套节目单集收视率10.92%的佳绩。该剧制作投资4000万元,市场回收5600万元。电影《沂蒙六姐妹》荣获第十三届中国电影“华表”优秀故事片奖,票房收入达到1000多万元。

    目前,山东年生产电影、电视剧达到200多部(集),共拍摄了4000多部(集)电视剧(片)和电影,连续10年在中央电视台播出600多部(集)影视作品,有60多部作品荣获“五个一工程”奖、“飞天”奖、“金鹰”奖、“华表”奖、“金鸡”奖等80多个中央和国家级大奖,作品多次参加国际电影、电视节并荣获奖项,有利地扩大了山东文化的影响力,在产业发展中逐渐形成自己独有的亮点。