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| 1导论 旅游吸引物分为场所吸引物和时间吸引物，而大型事件活动目前已日益成为各地发展旅游业，振奋旅游经济[de]重要方式。事件活动[de]举办不仅集中了大众媒体[de]传播报道，能迅速提升旅游目的地[de]知名度和美誉度，从而大大增强旅游吸引力和鲜明[de]城市形象，而且事件旅游活动对举办地具有深远[de]经济意义和社会意义[1]。李晓光认为2008北京奥运会是我国旅游业赶超先进水平[de]千载难逢[de]历史机遇，不仅仅给北京旅游业带来巨大商机，而且对全国[de]旅游业发展都有十分积极[de]促进作用[2]。武汉理工大学体育部李勇和湖南广之旅国际旅行社有限公司[de]罗亚平认为我国有体育旅游[de]最大市场，2008北京奥运会又为发展体育旅游提供了强大[de]驱动力。特别是对于我国正处于体育旅游发展[de]萌芽、成长阶段，可以说这是一次难得[de]机遇[3]。 2001年7月，北京成功地取得了2008年第29界夏季奥运会[de]举办权，从一个方面来讲，这是世界各国对中国多年来改革开放[de]成就[de]肯定和对中国[de]信任；从另一个角度来看，这也是世界给予中国[de]一次千载难逢[de]发展和提升[de]机遇。因而本文将主要运用比较和分析[de]方法预测2008奥运会对北京旅游产业[de]影响。 现代奥林匹克运动会诞生于19世纪末[de]希腊雅典，从第一界到目前[de]2004雅典奥运会总共是举办了28界。随着战后世界经济进入到了比较平滑[de]发展轨道上，奥运会[de]瞩目程度也是越来越高，其经济效应也越来越强。但是举办奥运会本身也是一项不菲[de]投入。回顾这些历史，奥运会对主办国[de]影响有得有失。 从２０世纪８０年代算起[de]历届奥运会中，有数次都因为主办国[de]合理运用，对本国产生了可观[de]效益。其中包括直接[de]利益，包括比赛门票收入、电视转播收入、广告收入等等，也包括其它[de]间接收入，其中重要[de]一项便是旅游收入。纵观这些奥运会，这里边特别经典[de]两届分别是西班牙巴塞罗那奥运会和澳大利亚悉尼奥运会。 2.1 1992西班牙巴塞罗那奥运会 对于巴塞罗那而言“奥林匹克效应”是持久而长远[de]，这使得这座美丽[de]欧洲城市跃居到欧洲最受欢迎[de]旅游目的地城市之一。举办奥运会成为巴塞罗那在世界舞台上展示自己[de]最好方式，而仅凭旅游宣传板是根本达不到这种效果[de]。在申办阶段，巴塞罗那得到了许多免费[de]广告宣传和媒体关注，而到了 后奥运会时期[de]巴塞罗那不能与奥运会之前相割裂来看。在1992巴塞罗那奥运会之前，巴塞罗那[de]旅游业时常疲软，其收入只占到GDP[de]1-2%。直接受到奥运会[de]影响，巴塞罗那从新建[de]饭店、121处体育设施和两个新[de]旅游景点----奥林匹克港口和奥林匹克村中大大受益。大规模[de]基础设施改善以及由于奥运会而成为世界注目的焦点毫无疑问[de]为其旅游业做出了巨大[de]贡献：1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%，而奥运会10年后[de]2002年，巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。巴塞罗那在旅游目的城市地排名中[de]变化也体现了这次成功[de]奥运会旅游业效应：1992年前巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名是16位，到1993年已经跃居到第3位。由于奥运会[de]直接结果，巴塞罗那酒店需求量激增，并且从那以后不断增长，客房数目不断增加以满足需求量[de]增加，这是奥运效应经久不衰[de]另一个证据。 2.2 2000年澳大利亚悉尼奥运会 从 1993年悉尼成功地在申办奥运会[de]竞赛中胜出，从这一年到2007年这期间，据预测悉尼市和新南威尔士（NSW）将从会议、展览、奖励旅游（MICE）中获利12亿澳元(8.3334亿美元/6.8854亿欧元/4.7亿英镑)。澳大利亚旅游目的地形象和谐[de]展示使得其在奥运年旅游业增长迅猛，并且在奥运会后势头依然强劲。有分析预测说在未来12年直到2006年[de]时期，奥运会将为澳大利亚经济贡献65亿澳元(45亿美元/37亿欧元/25亿英镑)。 据估算，2000年悉尼奥运会在全球吸引了37亿电视观众，这为澳大利亚提供了一个巨大[de]展示“澳大利亚品牌”[de]媒体平台，该宣传价值达到了61亿澳元(42亿美元/35亿欧元/24亿英镑)。大规模[de]宣传活动以及奥运会本身使得澳大利亚旅游业不仅深入了其传统[de]旅游市场，还发展了例如美国澳大利亚旅游市场；奥运宣传以及奥运会[de]宣传效果推动了奥大旅游业前进了10年。对参加奥运会和来自澳大利亚主要旅游市场游客[de]调查证明了以上观点。澳大利亚旅游协会（Tourism Australia）指出在111,000名观看了2000悉尼奥运会[de]体育游客中有高达88%（97,680人）表示还会再次到澳大利亚旅游。一项对日本市场做[de]独立旅游市场调查表明奥运会使人们认识到了澳大利亚作为旅游目的地[de]魅力和优点，有60%[de]被调查者表示奥运直接使他们更深层次地了解了澳大利亚，有75%[de]被调查者表示奥运会增加了他们去澳大利亚旅游[de]兴趣。表一列出了澳大利亚从1994年（申办奥运会成功[de]第二年）到2001年（举办奥运会后[de]第一年）期间所接待[de]入境游客资料统计。 表一：市场源国家澳大利亚入境游客统计表，1994-2001（单位：千人）
资料来源: Tourism 表一中所列出[de]数据是按各个旅游市场客源国/地区划分，澳大利亚接待[de]入境游客人次统计。1999-2000[de]数据分析如下： l 新西兰游客增加了88,000人次，增长了12%； l 日本游客增加了14,000人次，增长了2%； l 中国游客增加了27,000人次，增长了29%； l 新加坡游客增加了19,000人次，增长了7%； l 韩国游客增加了48,000人次，增长了44%； l 亚洲其它国家/地区游客增加了73,000人次，增长了10%； l 英国游客增加了52,000人次，增长了10%； l 欧洲其它国家/地区游客增加了14,000人次，增长了2%； l 北美地区游客增加了81,000人次，增长了16%； l 世界其它国家/地区游客增加了14,000人次，增长了2%； l 日本游客增加了25,000人次，增长了8%； l 澳大利亚入境游客总体上增加了471,000人次，增长了8%。 表一中[de]主要统计数据证明了奥运效应使得澳大利亚2000年[de]入境游客数目激增，而不仅仅是在奥运会召开[de]9月份。澳大利亚旅游协会[de]数据显示在2001年头9个月里悉尼奥运会仍有着积极[de]促进作用，而且旅游人次每月稳步增加，直到2001年9/11事件为止。另据该协会报道称与2000年相比，2001年1月-8月入境游客增长了4.7%仅在2001年第一季度游客人数达到129万，这比2000年同期多出7.6%。 根据以上[de]一些分析结果，再结合我国自身[de]现有情况，2008年奥运会对我国旅游业[de]影响主要体现在以下几个方面： 3．1旅游人数[de]大量增加 奥运会期间会有来自世界各地，人数众多[de]运动员、教练员、随队工作人员以及记者。除此之外，必定有大量[de]支持者和海内外观众。可以看出，奥运会可以为主办国吸引来大量[de]旅游客源（以上所述人员均会逗留至少超过一晚），因此直接带来可观[de]经济效益。这也是奥运会所产生[de]短期经济效益。过去几届奥运会期间，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大分别接待了入境游客23万人次、22万人次、30万仁人次、29万人次。而在2000年[de]悉尼奥运会期间，除了数万名运动员、官员，以及12，000多名媒体记者外，在奥运会短短[de]16天时间里，悉尼更始接待了惊人[de]100多万人次，其中比赛时间共接待国外游客50万人次。澳大利亚旅游部[de]资料显示，2000年来澳大利亚[de]旅游者增加了11%，而同年9月份悉尼[de]旅游者增加了15%，在11万名专程为奥运会而来[de]游客中有88%为奥运会[de]回头客，这也成了悉尼[de]旅游丰时节。 奥运会举办城市已经被贴上了一个极具号召力[de]“品牌”，而北京又是一座独具文化魅力[de]古城,不仅是因为它3000多年[de]建城史和800多年[de]建都史,如今[de]北京更是一座蓬勃发展,充满生机[de]国际大都市。奥运会[de]申办成功,使中国北京在全世界声誉鹊起,越来越多[de]国家开始在北京设立旅游办事处。据国家旅游局统计数字,仅今年1月,中国入境旅游人数已达848.43万人次,比去年同期增长近一成五,其中,外国人、香港同胞和澳门同胞入境人数[de]同比增幅达到了两位数。有人预测,北京到2008年,国际旅游人数将达到604万,旅游外汇收入60亿美元,比2000年增长114%。未来几年里,来北京[de]海内外游客每年都会有一定幅度[de]增长,其中很多海外游客还要前往其他旅游景点。实例证明:悉尼奥运会共吸引全球观众37亿,中国观众超过1亿人次。除了吸引万余名运动员和官员以及12000多名媒体记者外,还吸引了一大批海内外游客,在举办奥运会[de]16天里,到达悉尼[de]国内外游客人数达到100万人次。1964年[de]东京奥运[de]入境游客为7万人次,1972年[de]慕尼黑和1976年[de]蒙特利尔[de]入境游客为180万和150万人次。1998年韩国接待入境旅游者[de]增长率为6.3%,会后两年[de]增长率分别为16.4%和13.5%。开幕期间将有几十万观众、2万多名运动员和裁判、1万多名注册记者和几千名[de]非注册记者汇聚中国,游客[de]增长幅度会更大。 表2：中国入境游客统计，1998-2004年
资料来源：世界旅游组织（WTO）中国国家旅游局（CNTA） 注：①2003年中国入境旅游收到SARS[de]影响，对本文并无统计研究意义； ②入境游客指住宿超过一晚[de]入境旅游者。 〔1〕 罗秋菊 ：《世界大型事件活动对旅游业[de]影响及对中国[de]启示》 〔3〕 李勇、罗亚平：《旅游业[de]现状及我国旅游业[de]对策》 〔4〕 〔5〕 马岳良：《2008年奥运会对中国旅游业[de]影响及对策》 〔6〕 陈林祥：《北京奥运会对整合国内旅游资源发展中国旅游业[de]分析》 在SRAS爆发之前，中国入境游客增长速度迅速。在2003年之前[de]约10年时间，入境游客近乎翻了一倍。而SARS[de]出现，影响了2003年[de]旅游入境人数。无论怎样，我们还是能看出，在北京开始申办奥运会，到 3.2 旅游业外汇收入[de]大幅度增加 通过对近几界奥运会[de]研究发现，在奥运会期间，入境国际游客无论是在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛，还是旅游购物时[de]消费水平都比平时超出一倍或者数倍。1992年巴塞罗那奥运会期间，旅游外汇达到30多亿美元；1984年洛杉矶奥运会直接带动旅游收入30多亿美元；2000年悉尼奥运会旅游外汇收入达到42.70亿美元。由此看来，由于奥运会[de]拉动作用，旅游外汇收入成为主办国家重要[de]外汇收入行业。 北京举办奥运将受到全世界[de]瞩目,北京[de]文化优势以及本身具有[de]旅游资源,在吸引大量游客[de]同时,必然会给酒店服务业、餐饮业及与旅游相关[de]产业带来巨大[de]收入。估计在奥运会准备期[de]7年内,每年旅游者可以增加20%,旅游收入每年增加20亿美元,7年140亿美元左右,接近1300亿人民币,奥运期间再增加100万人,50亿美元,相当于400亿人民币,则由于奥运而增加[de]旅游总需求为1700亿人民币。由于旅游业[de]拉动作用,对其他行业[de]消费刺激,包括飞机和汽车运输、食宿和购物等消费乘数都很高,假如消费乘数为每3.7年增加1700亿人民币[de]旅游需求,则可增加国内需求5000亿人民币,平均每年700亿人民币。按照2000年国民生产总值83000亿人民币计算,占国民生产总值[de]0.85%。此外“奥运旅游热”不仅会点燃北京,还会向全国各地[de]名胜景区扩散。到时天津、大连、青岛等一些周边城市[de]所谓[de]蓝领、白领会有更多[de]选择,他们都是很大[de]消费群体。同时,还会刺激国内[de]旅游业和交通业进一步发展,如黄山旅游、西安旅游、泰山旅游等国内黄金旅游点可能成为奥运游客[de]必经之地,伴随而来[de]当然是巨 通过图表显示资料可以看出，从2001年北京申奥成功以后（实际上，从北京开始申奥时，由于北京大规模，多角度[de]形象宣传，入境旅游业已经开始大大受益了，这从1999和2000年[de]数据就能看出了），入境旅游业年收入每年都有增长，其中一个重要[de]原因就是北京2008奥运效应。 由于国际收入直接同入境游客人数相关，根据以上数据，运用线性回归分析方法对2008年中国国际旅游收入[de]预测： 设入境游客人次为x(百万人次)，国际旅游收入为y（百万元）， 根据求平均数法预测到2008年各年[de]入境旅游人次数增长率为： ∑P=(P1997+P1998+P1999+P2000+P2001+P2002+P2004)÷7≈9.14% ∴预计今后各年[de]平均增长率为10% 设一元线性回归方程为： y=a + bx 根据资料计算得， ∑x=242.5247; ∑y=1291.33; ∑xy=40436.93322; ∑x2=7673.255924;n=8 则 b=(n∑xy-∑x·∑y)/ n∑x2-(∑x)2= (8×40436.93322-242.5247×1291.33)/8×7673.255924-(242.5247)2=4.017 ∴a=1291.33÷8-4.017×(242.5247÷8)=39.639 由此可得一元线性回归方程： y=39.639+4.017x 预测2008年入境旅游收入为： y2008=39.639+4.017×41.7614×（1=10%）4=285.250(百万) ∴由此预测2008年入境旅游收入将达到285,250,000美元 3.3 旅游产业和结构[de]升级 拓宽举办国市场旅游市场，增加客源，带动相关产业[de]发展，加速对旅游业[de]产业和结构升级。由于奥运会[de]宣传作用和轰动效应，极大[de]促使了旅游者做出去该地旅游[de]决策。这对拓宽举办城市和整个国家[de]客源市场、增加客源有着非常积极[de]作用。大量[de]旅游者在刺激旅游业[de]同时，还带动了交通、购物、餐饮[de]相关产业，对整个国民经济而言都是利好因素。 从宏观上来看，旅游者[de]增加包括国内外两个部分：一是入境游客增加；二是国内游客出行规模增大。由于大规模[de]旅游需求增加，相应[de]就会带动旅游供给增加，以赚取增加[de]旅游收入。从规模上讲，旅游业将得到巨大[de]发展。以澳大利亚为例，澳大利亚旅游相关部门认为悉尼奥运会带来[de]不仅仅是16天[de]运动会，而是10年[de]发展机遇。据澳大利亚旅游局预测，1994-2004年，海外游客将增加132万人，本地游客将增加174万人，新增加[de]旅游生意将为澳大利亚赚取30亿澳元[de]外汇。有资料显示，从1997年起[de]4年时间里，奥运给澳大利亚带来[de]旅游总收入已经达到了42.70亿美元。因此奥运会不仅会大大地推动入境市场，对国内市场本身也是巨大[de]促进。场馆建设一启动，设施一改善，就是国内游客到举办城市（北京）[de]一大契机。 从另一个方面来看，旅游者[de]消费结构呈现出多层次[de]非单一结构特点。通常旅游者在旅游消费中要涉及到交通（包括飞机、汽车、轮船和火车等国际和城际交通往返）、住宿、餐饮、景点游览、购物、娱乐（赌博、游艇和辅助景点项目等）等消费，这些环节纵向组成了旅游[de]相关产业链。旅游者[de]显著增加，带来[de]是大量[de]外汇和国内货币[de]流通。旅游收入分配到各个消费环节，必定促进各环节质量和数量[de]提高，这样也可以满足不断增加[de]旅游需求；反过来各个环节[de]完善，如娱乐设施[de]扩建和娱乐项目的丰富，本身会增加我国旅游吸引物[de]亮点，这也为吸引更多游客奠定了基础。 查看关于“2008北京奥运会对中国旅游业[de]影响分析”[de]更多信息 |
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