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3.4 2008年奥运会有利于中国旅游硬件建设 完善举办城市[de]市政建设、基础设施、城市旅游设施和自然环境，这也将会为旅游业[de]发展提供硬件支持。举办奥运会，需要建设大规模、高质量[de]文化体育设施，改善城市自然环境，建立方便、快捷[de]交通和通讯设施。这一系列[de]措施，本身就可能成为旅游吸引物[de]一部分。例如，1988年汉城为举办第24界夏季奥运会，扩建了国际机场，整修了公路，治理了汉江改善了城市环境、下水道和水质管理，并开展了防止公害等一系列工作。 “绿色奥运”是2008北京奥运会[de]三大主题之一，以举办奥运会为契机，北京市在2007年之前将投资122亿美元，约合1，000亿元人民币，占同期北京市GDP[de]4%以上，完成20项治理环境[de]重大工程，提前3年达到城市总体规划中制定[de]目标。在交通方面，根据规划，北京2008奥运会主中心选在北中轴线上，中心区集中了12个比赛场馆。在北京供奥运会使用[de]37个场馆中，有35个比赛场馆在北京城[de]北半部。在未来几年内，北京将组建一个奥林匹克交通环，由四环，五环[de]西北部与场馆结合起来，把85%[de]场馆贯穿起来，以此为骨架，周边辅以各种放射路，并以放射路为主要[de]联系系统，保证每个场馆都有两条以上[de]通路，并且都是高等级[de]路。北京地铁现有两条运营线，按照计划，到2008年，轨道交通线将增加到7条，总里程达到 3.5提升奥运会举办城市和举办国[de]国际形象和知名度 从奥运会申办伊始，主办城市便开始在世界范围内进行高强度、多方位、大规模[de]宣传，同时引起了世界[de]广泛关注，在短时间内赢得轰动效应。与此同时，由于人们通过各种不同[de]传播渠道加深了对申办城市（即后来[de]举办城市）和国家[de]印象，改善该地[de]旅游形象，扩大了其声誉。例如，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(AUSTRALIA BRAND)超前了10年，极大得提升了世界各国对澳大利亚和悉尼旅游[de]热情和期望值，从而对澳大利亚入境旅游市场产生了深远[de]影响。 北京奥运会将使北京乃至中国成为世界关注[de]热点,从而大大提高北京旅游业[de]知名度和影响力。今天,世界正在进入注意力经济时代,谁更多地拥有注意力资源,谁就能在商业大战中赢得“通吃”。诺贝尔经济学奖获得者西蒙曾说:“随着信息时代[de]发展,有价值[de]不是信息,而是注意力”。北京申奥成功,北京举办奥运会,将使全球主流媒体聚焦北京,聚焦中国,全世界[de]目光、全世界[de]注意力将被吸引到这块神奇[de]东方古国身上。其美丽[de]自然风光,悠久[de]历史文化,神秘[de]东方传说,辉煌[de]建设成就,对陌生人[de]人们来说,具有无法抗拒[de]独特魅力,因而将会有越来越多[de]人被激发出了解北京、了解中国[de]愿望,同时也被激发出到中国观光[de]欲望。北京奥运使北京和中国成为世界所瞩目,也使中国旅游业声名远扬。 3.6 从“人文奥运”[de]角度看，有利于中国旅游产品[de]深度开发 北京是首都,是中国[de]政治、文化和国际交往[de]中心,是中国历史[de]结晶、缩影、未来[de]象征。奥运旅游获得巨大[de]经济收入[de]同时,也会对中国文化和民族精神[de]弘扬起着不可估量[de]作用。举办奥运,我们中国人更看中它[de]国际和社会影响。文化是旅游业[de]灵魂,是现代奥林匹克运动[de]支柱之一。北京承办第29届奥林匹克运动会,将极大地弘扬中国旅游文化和促进东西方旅游文化[de]交流与融合,丰富奥林匹克精神[de]内涵,并将有力地推动中国文化事业和产业[de]发展,促进国民思想道德素质和科学文化素质[de]提高。北京此次举办奥运会[de]一个最主要[de]目的,就是向全世界展现中国[de]人文特点。2008奥运会文化计划[de]主题是“和谐、交流和发展”,重点是奥林匹克教育。将通过举办艺术节和国际青年营,将不同[de]文化和艺术形式在北京得到交流和发展。 北京不仅具有丰富[de]历史文化和民俗文化,如长城、故宫、天安门、京剧、胡同等等;还具有典型[de]品牌文化,一是北京烤鸭,尤其是全聚德烤鸭店,是几百年[de]老字号。二是同仁堂药店,充分体现了中医、中药[de]特色。现代文化更突出了现代北京风貌和现代北京人生活,如120个博物馆,亚洲最大[de]图书馆,数十个国家级[de]艺术团体,北大、清华等蜚声国内外[de]高等学府,众多[de]名人故居,正在筹建中[de]国家大剧院等等却体现了中国[de]现在和未来。北京是中外文化交往[de]中心,不仅能为西方游客提供东方文化精品也能为东方游客(包括中国国内游客)提供西方文化[de]展示舞台。一年一度[de]国际电影艺术节、每一季[de]各种国外和国际性[de]艺术会演、体育赛事、文化展览,以及富有中国传统特色[de]京剧和杂技等体现中国各地、各族、各种绚丽多彩[de]艺术文化[de]表演活动,都充分体现了五洲风情、56个民族风采[de]魅力。不同[de]文化和艺术形式将在北京得到交流和发展,为奥运而来[de]国内外人士,一定会了解和体验到改革开放新时代[de]中国日新月异[de]变化,物质和精神[de]变化,了解和体验融入在现实生活中[de]中国文化,也将体验到东西方文化交融[de]巨大魅力。 3.7 旅游业意识[de]提高 提高旅游企业[de]服务质量和经营水平，奥运会[de]举办使旅游企业进一步与国际接轨，提高了旅游企业[de]人才素质、管理水平和旅游服务质量和旅游服务意识，创造了一流[de]旅游环境，带动了旅游行业水平[de]全面提高，促进了旅游业[de]进一步成熟与发展。国际化水平[de]发展将使旅游宏观管理体制和微观企业体制改革进一步深化，这种改革会触动很多深层次[de]东西，也最能解决企业最根本性[de]问题。 2008北京奥运会将是一次盛大[de]运动盛会，也将成为世界第一大体育赛事登陆古老[de]东方土地。通过比赛，连接世界，旅游在将会成为整个过程[de]重点。特别是对于主办国中国而言，旅游业可以说首当受益。 4.1 中国旅游业必将受益于2008奥运会 奥运会[de]成功申办,为我们提供了千载难逢[de]机会，与澳大利亚相比,中国[de]旅游潜力更加巨大,北京[de]旅游资源也是多于悉尼。悉尼奥运会给澳大利亚额外增加了10万人[de]客源规模，相对而言，中国比澳大利亚有更大[de]潜力，因为我们原有[de]规模就比它大，中国[de]旅游资源远远超过了澳大利亚，北京更远远超过悉尼：中国5，000[de]历史高度集中体现在首都北京，北京[de]长城、故宫过去[de]知名度就已经相当高了。因此，有理由相信，这次机遇将推动中国旅游市场[de]发展。 4.2 利用2008北京奥运会[de]机会发展体育旅游业 体育旅游[de]强大生命力在于其重复性。传统[de]观光旅游[de]局限也在于此：景点游览很大程度上是一次性消费，去过以后很少有重复再去[de]。而将体育和旅游想结合，则会克服这一局限，形成“你中有我，我中有你”[de]特点。人们为了体育而来，然而比赛却不是唯一目的，形成多层次、重复性消费。为了达到这一点，需要有旅游部门参与配合，共同建立和完善体育旅游中介机构，创造体育和旅游“双赢”[de]条件。 2008北京奥运会即将到来，为迎接这次盛会我们要做好心理、物质、意识各个方面[de]准备工作。能够成功[de]举办这次奥运会将直接促进和推动我国旅游业[de]发展，进而带动相关产业[de]发展和社会、国民经济[de]进步。因此，北京奥运会将成为我国旅游产业[de]一次关键转折点。 参考文献 1、 罗秋菊：《世界大型事件活动对旅游业[de]影响及对中国[de]启示》，《商业研究》，2003年11月，总第271期 2、李晓光：《申奥成功对旅游业[de]影响分析》，《上饶师范学院学报》，2003年6月，第23卷第3期 3、 梁仁君：《2008年北京奥运会对我国旅游业[de]影响及对策》，《聊城大学学报（自然科学版）》，2004年3月，第17卷第1期 4、 Country Reports No.2-Asia, Travel Tourism Intelligence, June 2004 5、 Sports Tourism-International, Travel & Tourism Analyst, October 2004，No.17 6、马岳良：《2008年奥运会对中国旅游业[de]影响及对策》，《南京体育学院学报》，2004年4月，第18卷第二期 7、李勇、罗亚平：《旅游业[de]现状及我国旅游业[de]对策》，《云梦学刊》，2004年5月，第23卷第3期 8、陈林祥：《北京奥运会对整合国内旅游资源发展中国旅游业[de]分析》，《湖北体育科技》，2004年7月，第23卷第3期 9、王静：《现代市场调查》，第2版，北京：首都经济贸易大学出版社，2003年6月 Email: zhaoning158@sina.com By Zhao Ning 指导教师：谷慧敏 北京第二外语学院旅游管理学院教授、系主任，100024 Email: guhuimin@bisu.edu.cn | ||||||
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